Marcas e Marketing
Adoro o tema, estudo e pesquiso apaixonadamente. Ontem recebi um presente de meu amigo Jaime, da TROIANO, com dois livros editados por ela. Excelentes. Melhor desenvolvimento de marcas é um desafio da empresa de hoje. Marqueteiros confiam demais na intuição, mesmo os muito bons. (Tem um trabalho na Scientific American diz quando se deve e quando não se deve confiar na intuição. Mas tenho que procurar a revista... trouxe dos EUA e joguei lá em casa). Autores de consultorias de renome dizem que: “A chave para construir marcas mais cientificamente é combinar uma segmentação do mercado voltada para o futuro com uma melhor compreensão dos clientes e uma marca de identidade.” (McKinsey & Co., NOVEMBRO 2003 • Nora A. Aufreiter, David Elzinga, e Jonathan W. Gordon ) Construir marcas fortes não está ficando mais fácil. Uma explosão no número de marcas, bem como uma proliferação de formas de comunicar com o público, a partir de centenas de canais de TV a cabo, Internet, a colocação de produt...